这样的措辞,很难不让人觉得这是一种炒作。
这两天,一个景区的优惠政策引发了争议。
4月2日,“湖北文旅”微信公众号发布了清明假期湖北各景区的优惠合集。
其中提到,荆州市“楚王车马阵”景区在清明节假期(4月4日-4月6日)推出了两项优惠活动:
1.楚国王族免费:姓芈、姓熊的游客可免费入园参观;
2.楚国贵族半价:荆楚十八姓(伍氏、屈氏、项氏、蓝氏、麻氏、钟氏、左氏、靳氏、景氏、鄂氏、卓氏、能氏、庄氏、慎(真)氏、敖氏、荆氏、红氏、上官氏)享半价优惠。
“你可能还不知道,你居然是楚国贵族后裔,身份显贵着呢,清明时节来感受一下贵族的待遇吧!”楚王车马阵景区(熊家冢国家考古遗址公园)官方公众号如是说。
该优惠政策发布后,引发网友热议,不少人认为其“具有封建色彩”。
对于网友的评价,荆州市文化和旅游局的工作人员表示,这个政策的目的是为宣传和弘扬楚文化,为了吸引更多游客过来了解楚文化,并不存在封建迷信。
不过,清朝都不知道亡了多少年,更何况楚国......当下新时代,又哪儿来的王公贵族呢?这样的字眼,这样的措辞,很难不让人觉得这是一种炒作。
楚王车马阵景区。图片来源:荆州市文化和旅游局
事实上,这个景区此前就有类似的优惠政策。
去年3月,楚王车马阵景区在推出“趣味体验活动与惠民福利”时,发布了“芈姓、熊姓的游客可免费入园,荆楚十八姓可享门票半价优惠”的政策,但并未直接提及“楚国王族”及“楚国贵族”等字眼。
今年春节期间,该景区推出的几项优惠措施中,就包括:在楚王车马阵景区背诵楚辞·离骚任意连贯20句的游客可免费入园参观。
或许是这样的优惠政策并未达到策划者的心理预期,因此此番发布的优惠政策上,特意加上了“楚国王族”“楚国贵族”等形容词,“破圈”的效应是有了,但是不是正面的效果就很难评。
公开资料显示,楚王车马阵景区是国家级大遗址保护荆州片区的重要组成部分,被誉为“中国仅有,天下第一”的楚王陵典范。楚王车马阵,是熊家冢国家考古遗址公园核心景点。
熊家冢是现已发现的保存最好、规模最大、布局最为完整的周代楚王陵陵园,以气势恢宏的楚王陵、威武壮观的车马阵闻名,考古界有这样一句话:北有兵马俑,南有熊家冢。和秦始皇陵兵马俑不同,楚王车马阵用的是真车真马殉葬。考古学界泰斗张忠培称之为“天下第一王陵”。
“天下第一王陵”的名头一出,按理说,这个景区是不需要这样炒作的。而所谓的宣扬楚文化,按照笔者的理解,楚文化的创造和发展,绝不能仅仅归功于王公贵族吧,如果要优惠,何不整个区域的市民一起呢?
央视纪录片截图
“楚王车马阵”景区的优惠,也让笔者想起了若干年前“朱”姓游客可凭身份证免费游览北京明十三陵景区的新闻。
2016年,清明小长假三天时间,十三陵共免费接待了8500余名“朱”姓游客,是前一年的八倍。据当时十三陵特区办事处负责人介绍,明朝是朱姓王朝,皇帝姓朱,因此,景区选择在清明假期免费对
“朱” 姓游客开放这一优惠政策。
明十三陵景区。图片来源:明十三陵官网
在当时,也有人质疑景区作为公共资源,该对所有游客一视同仁;对“朱”姓游客免费,是对其他姓氏游客的歧视,十三陵免费对“朱”姓游客开放是一种炒作营销。景区工作人员否认了这一说法,表示这一优惠措施的灵感,是来自每年来十三陵祭祖的“朱”姓游客中不乏海外人士。不过,后来景区就不再对“朱”姓游客免费了,今天上午笔者电话询问景区工作人员时,对方表示正常买票即可进入。
去年淄博上大分,哈尔滨紧随其后,天水也火了一把,但发展文旅,也不能剑走偏锋啊。与其针对“贵族”免票,或许可以参考今年春节部分地区的优惠政策,直接针对全体游客免门票。毕竟,新中国成立后,溥仪回故宫博物院,都是自己花钱买的票呢。
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