乐视盒子U4能否占据北美盒子市场？

8月29日，乐视在北美市场推出新品电视盒子U4，买$79.99一年乐视超级影视会员，送一台U4。配合此次新品上市，美国乐视商城（LeMall.com/US）举行大规模新品推介销售活动，U4开售48小时，全场总下单量超1.5万。自2015年中国国内盒子销量急剧下滑，国内厂商纷纷转战市场更为广阔的美国，此番是乐视自去年12月在美国推出乐视盒子U3之后的新一代产品。面对错综复杂的海外市场，乐视的新盒子在美国真的能顺利吗？

美国电视盒子市场厮杀激烈

早在2012年网络电视盒兴起之时，第一批嗅到电视盒庞大市场的苹果、谷歌等巨头已经涉足OTT领域并开始进行厮杀。4年后的今天，谷歌仍有表现不俗的产品，售价35美元的Chromecast（谷歌电视机顶盒）很快就占据美国市场的主流。按照comScore的第一季度数据，Chromecast市场份额达到了35%。谷歌7月末最近的季度财报上宣称Chromecast累计销量突破3000万台。亚马逊与苹果机顶盒分列第二、三位，而Nexus TV（谷歌电视棒）销量则表现平平。

今年5月，小米继乐视之后在谷歌I/O开发者大会上，宣布正在与谷歌合作研发一款基于Android TV平台的4K电视机顶盒，并将在美国市场销售。而早在去年12月，乐视已经先于小米，在美国市场推出了乐视盒子U3。

为什么要走向海外市场？一方面中国国内盒子竞争激烈，根据奥维云网数据显示：2016年OTT盒子Q1销量为390.9万台，Q2销量为319.8万台，Q2同比Q1下降18.2%，从中不难看出，国内的盒子市场增量整体在放缓。无论是从容量还是销售，确实是存在瓶颈。

另一方面，广电的各种条条框框的严格限制下又难有真的突破，看似红火的智能电视行业其实是举步维艰。把目光投向海外市场，或许是个明智的选择。

内容为王的美国电视盒子市场

但并不是每一个品牌都拥有进军海外的实力。美国的内容方主要与系统合作，比如Android、IOS等，这些系统中包含一定的视频资源，内容的丰富程度与价格一样决定了盒子的受欢迎程度。

而想要在美国盒子市场扎根，在与系统方合作的同时，还需要发展自己的特色，比如亚马逊的Fire TV除了常见的Hulu、ESPN、Netflix等必备的视频源，还有拥有数以十万计视频资源的Amazon Instant Video，这就需要打通自己购买和合作渠道，丰富盒子内容。

如果互联网盒子可以拿到内容方权限，那么在美国电视业就有很大的市场。如Apple TV、Roku、Fire TV等盒子内置或可以通过应用商店安装YouTube、Netflix、Hulu Plus，还可以安装Watch ESPN等电视台官方应用付费观看直播。除非将它们破解，否则无法在其中找到任何视频聚合类应用，也就无法免费观看电视台的节目。

乐视盒子U4能否在美国站住脚？

面对竞争激烈的美国电视盒子市场，乐视再次推出盒子产品无疑会与其他品牌展开一场“盒战”，那么乐视盒子U4凭什么能赢得美国市场？

首先是硬件。这方面可以与同样宣布进军美国的小米盒子作一个简单对比。美国版小米盒子搭载了4核芯片和Mail 450显卡，2GB DDR3的内存和8GB的闪存。电视盒子支持每秒60帧的4K影像回放，支持杜比数字和DTS环绕音。用户可以通过USB接口增加存储空间，软件方面搭载谷歌的Android TV 6.0系统。而乐视盒子U4拥有64位4核处理器、Mali450的GPU。2GB运行内存+8GB闪存、基于大屏交互体验的EUI5.8智能操作系统、H.265 4K视频硬解、杜比和DTS、1厘米超薄机身。两者硬件配置可谓不相上下。

但是在内容上，乐视盒子U4却拥有明显的差异化，甚至是绝对的优势。乐视盒子U4提供了上百个中文卫视直播频道，包括CCTV1综合台、CCTV8电视剧等中央电视台系列频道，还有江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、东方卫视等最受欢迎高清中文频道，真正实现与中国电视台同步，让北美用户可以同步追最热门电视剧、新闻资讯、影视娱乐等。此外，U4还有超过10万小时片源，乐视通过在美国自建的CDN节点，让用户观看内容无需远程连接中国服务器。乐视凭借这些平台和内容生态为在美华人提供丰富内容服务。依赖托谷歌的小米盒子完全无法比拟。

更值得一提的是，乐视在美国拥有自营电商平台美国乐视商城(LeMall.com/US)，承载乐视所有的商品和服务，拥有完善的物流配送体系，去渠道化、去除品牌溢价，将节约的成本反应在价格上回馈给用户，让乐视产品真正实现“极限科技、完整生态、颠覆价格”。售后上为满足华语用户的需要，美国乐视商城还建立起24小时中文客服专线。乐视美国论坛forum.le.com/us设有专属中文客服区，在微博@乐视海外服务团长也可享受中文服务。

综上不难看出，乐视盒子从细分的华人群体切入美国电视盒子市场，不失为一个极其有效的策略。通过乐视看视频已逐渐成为海外华人的习惯，凭借完整的乐视生态，乐视盒子或将占据北美盒子市场，而要想进一步占据主流盒子市场，服务的流畅性、内容的全面性以及获得更多的渠道合作方，还都需要全面发力。