椰树创始人传奇往事：幼年丧父，自称领头羊

海南椰树椰汁摊上事了。

从“每日多饮椰汁，能使乳房饱满”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”的广告，再到“入学有车、有房、有高薪，升集团副总裁后年薪108万，有贡献奖1000万别墅”的招聘信息，海南椰树集团向来如此特立独行。

直到4月6日，新华网发表一则“匪夷所思，椰树集团哪里来的傲气”的评论，并直言椰树集团的说辞是“诡辩”，俗文化可以欣赏，“低俗”绝不可成为一种风格或特色。随后，海南椰树删除其官方平台上的相关内容。

实际上，椰树集团不仅广告与招聘的吸睛效果十足，就连包装也因“撞色”而特点鲜明，甚至被评为反面教材的典型。不仅如此，2016年，椰树集团旗下的火山岩矿泉水更是推出胸模瓶包装，震惊无数消费者。

可鲜有人知的是，这种包装风气的始作俑者，正是椰树集团创始人王光兴。实际上，王光兴可谓海南的传奇人物，他幼年丧父，靠着母亲拉扯大，并在40多岁时迎来事业上的爆发，凭借多次使工厂起死回生而获得“救火队员”的称号。

01 幼年丧父

母亲独自拉扯姐弟三人，“救火队员”成椰树创始人

1940年，王光兴生于海南琼山一户普通家庭，父亲在他很小时便去世了，姐弟三人跟着母亲讨生活。没有固定收入来源的母亲，只得四处接零活，靠卖旧衣服维持生计，很晚才回家。“经常晚上八九点还回不了家”，王光兴回忆道。

在这种环境里长大的王光兴，立志要过上好生活。直到1957年，他顺利成为海口市工人文化宫任业务美工，开始为家中减轻负担，并在第二年调到海口罐头厂，担任美工与文书职位。这里成为王光兴事业起步的摇篮，并让他度过了20多年的时光。



1983年，王光兴被调到海口饮料厂担任厂长。不过，这时的饮料厂由于经营不善，仓库已积压800多吨酒。王光兴为打开消费者的需求，决定从包装下手，令人把这批酒用喜庆的红色包起来，使饮料厂大赚100多万元。随后，王光兴又被调往同样亏损的海口电子工业总公司，再度使其扭亏为盈。就这样，王光兴获得“救火队员”的称号。

说起王光兴工作时间最长的海口罐头厂，同样有一段辉煌的历史。早在1955年，广东投资30万元在原日本商人创办的食品加工厂旧址上，修建一个规模达500吨的罐头厂，这就是椰树集团的前身。70年代中期，罐头厂一度创下利税333万元的佳绩，成为海口利税大户。

可惜的是，由于改革开放后无法适应转变，海口罐头厂在1981年起连续亏损5年，720万元的家产亏到仅差2万元就破产，占当时海口工业企业亏损额的82%。于是在1986年，40多岁的王光兴成为罐头厂长，并依靠研制的椰树牌天然椰子汁，使企业在两年后盈利240万元。

02 神奇的包装与广告

自称创造奇迹的领头人，从“八面威风”到业绩多年下滑

为将旗下核心产品天然椰子汁打出去，美工出身的王光兴决定，对产品包装提出这样一套标准：“字要大，颜色要艳，能吸引眼球”。为此，他摒弃市面上常用的各种糖果色、荧光色的包装，而采用黑色罐身，并加入明亮色块进行“撞色”。

这样的设计虽然饱受诟病，但效果却显而易见。到1994年，由于椰树牌椰汁在全国饮料企业中销量排在第一位，王光兴将工厂更名为椰树集团。2002年，椰树集团实现产值近20亿元，在海南省排第2位，上交税金同样过亿。

2006年，椰树集团成为民营企业，在加入“丰胸”等广告内容后，集团2014年的产值突破44亿元，再度翻番。实际上，椰树主打“丰胸”的卖点，在进入21世纪后就开始存在。相关人士曾称，“椰汁有助于女性丰满，是从1997年香港一个报纸上看到的资料，领导当时觉得可作为广告宣传点，便延续了下来。”



那时，意气风发的王光兴，说出了这样一段话，“朋友，当你踏上海南这块神奇热土时，在你身边萦绕的是令人陶醉、椰香浓郁的天然椰子汁幽香。世界首创的椰树牌天然椰子汁，能在国际饮料市场舞台上纵横驰聘、八面威风，靠的是改革开放的春风，椰树人坚韧不拔的精神，创造奇迹的领头人”。

显然，在王光兴的认知里，自己就是椰树集团的领头羊。可惜的是，如今，这位年过八旬的领头人，似乎再也无法挑起“让椰树再度强大”的大梁。

2017年发布的《植物蛋白饮料的机会》报告显示，预计2015~2020年，中国植物蛋白饮料市场总销量，将由58.43亿升增至107.97亿升。不过，椰树的产值却呈现下降趋势——2016年产值仅为40.21亿元，比2014年减少4.3亿元，到2017年更是减至40亿元。

03 “尺度”愈发惊人

仍位于椰树集团背后，申请国宴饮料相关商标被驳回

最近几年，椰树多次因“尺度”问题进入大众视野。

从“每日多饮椰汁，能使乳房饱满”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”的广告，再到“入学有车、有房、有高薪，升集团副总裁后年薪108万，有贡献奖1000万别墅”的招聘信息，每次都有让消费者想象不到的“亮点”。只不过，这一次，椰树被多次点名。

实际上，早前就有网友如此评价椰树现状，“不是没有内部人士提出过，椰树的营销团队正落后于这个时代，但这个曾因改革经历过辉煌的庞然大物，跟他们迷信的权威一样，逐渐失去目标、勇气和活力，沉溺在自己编织的套路里无法自拔。”

天眼查App显示，椰树集团有限公司当前注册资本5000万元，是海南椰树员工持股会的全资孙公司，主要从事食品、饮料的投资及管理，机械制造及维修，饮料技术咨询服务，农副产品收购等业务，而曾用名正是地方国营海口罐头厂。



市界发现，椰树集团的董事长兼总经理均为赵波，而王光兴的名字虽未出现在主要人员名单中，但在海南椰树员工持股会，王光兴仍是法定代表人与负责人。





值得注意的是，就在4月5日，椰树集团刚遭到一记败诉重击。

椰树集团有限公司与国家知识产权局其他一审行政判决书显示，法院认为，诉争商标 "椰树 YeShu Coconut China State Banquet Beverage 及图"，其中含有国家名称"China"，指定使用在复审商品上，易使社会公众产生不良影响，因此驳回椰树的诉讼请求。