暴跌7800亿！化妆品巨头雅诗兰黛，卖不动了

继化妆品卖不动了之后，奢侈品也开始卖不动了。

自今年年初以来，全球奢侈品巨头业绩大多都出现了不同程度的下滑，目前除了爱马仕仍保持一定的增长，LVMH、开云集团、历峰集团等奢侈品品牌也都扛不住了。

根据相关财报信息显示，今年前三季度LVMH开始出现转折，营收整体下降了2%。要知道，此前的疫情期间，凭借着涨价策略的LVMH，一度将其掌舵人阿尔诺送上了全球首富的宝座。但仅仅过了一年多时间，奢侈品行业就出现了较大的转变。

到底发生了什么呢？

答案，可能跟亚洲市场有关。

其实不仅仅是LVMH，其他奢侈品牌也同样遭遇了业绩危机。此前，开云集团公布了前三季度财报，财报显示该公司前三季度收入下滑达到了12%，第三季度更是下滑了15%。作为该集团的主力品牌Gucci业绩更是出现了大幅的下滑，收入同比减少了25%。

据悉，该集团业绩出现如此大幅度下滑，主要是因为亚洲市场份额的下滑。

11月8日，卡地亚母公司历峰集团发布了上半财年业绩报告，财报显示，报告期内，集团销售额为100.8亿欧元，同比下降1%；营业利润22.1亿欧元，同比下滑17%；净利润则仅有4.6亿欧元，大幅下跌达70%。

在电话会议当中，历峰集团表示，本次发布的业绩情况主要因亚太地区29%的下滑受挫，而该地区在去年占总销售额的份额逾半。

从该集团财报来看，亚太地区是其唯一下滑的地区。同比下滑19%至34.5亿欧元，其中，韩国和马来西亚两位数的较高增长被中国市场27%的下滑抵消，亚洲对集团销售额的贡献率也从去年同期的42%降至34%。

当然，不仅是奢侈品卖不动了，化妆品市场则早已提前反应，其中具有代表性就属化妆品巨头雅诗兰黛。

不久前，雅诗兰黛集团发布2025财年第一季度（2024年7月到9月）业绩报告，财报显示，报告期内该集团实现净销售额33.6亿美元，同比下降4%；净亏损1.56亿美元，同比暴跌603.23%。

雅诗兰黛表示，集团业绩下滑主要是中国大陆、亚洲旅游零售和香港特区业务的显著拖累。财报显示，亚太地区销售额同比下降11%，该集团管理层预计这一疲软态势在短期内仍将持续。

为了挽回业绩的颓势，雅诗兰黛想通过换帅的方式来打破困局。

财报发布前一天，雅诗兰黛宣布Stéphane de La Faverie为新任总裁兼首席执行官兼董事会成员。

根据相关资料显示，Stéphane de La Faverie在担任首席执行官之前，曾领导雅诗兰黛品牌，通过数字营销、渠道创新等策略使其成为中国消费者最青睐的高端美妆品牌之一。

值得注意的是，雅诗兰黛不仅在业绩方面遭遇了“滑铁卢”，其股价表现则更加让投资者失望。根据相关统计，2022年初至今，雅诗兰黛从最高367.12美元/股的价格一路暴跌，终结了长达几十年以来的上涨趋势，跌幅超过了80%，市值蒸发超过了1085亿美元（约合人民币7845亿元）。

侃见财经认为，能否重振业绩挽回颓势，主要的核心还是在亚洲市场。因此，如何提振亚洲市场则是这些高端化妆品品牌以及奢侈品品牌的重中之重。

当然，也并非所有奢侈品牌都不行，三季度大部分奢侈品牌在亚洲市场折戟的情况下，爱马仕却在日本外的亚太地区增长了1%。该公司表示，主要是得益于韩国、新加坡、澳大利亚和泰国的稳健销售。

该公司还表示，在日本市场爱马仕前三季度营收实现了22.6%的增长。值得注意的是，其强劲的增长是由当地客户推动，而不是来自游客。