郎酒：看似赢了官司，却输掉了企业形象

图源丨文轩图库

最近白酒行业最热门的话题莫过于“郎酒”的商标官司。

四川的郎酒告了贵州的郎酒，一个是古蔺郎，一个是夜郎。

一个“郎”字，郎酒向夜郎古酒索赔1.96亿元，郎酒认为其侵犯了它的商标权，并影响了市场。

四川省泸州市中级人民法院很快作出一审判决，认定夜郎古酒业、夜郎古酒庄及相关关联公司侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权，需向郎酒一方赔偿经济损失1.96亿元，并停止生产、宣传、销售侵犯与郎酒一方第230457号“郎”商标专用权的相关的“夜郎古酒·大金奖”“夜郎春秋”白酒。

另外，法院还要求夜郎古酒业、夜郎古酒庄及关联公司需变更企业名称，变更后的企业名称不得带“郎”字。

乍一听好像没有问题，毕竟人家郎酒有注册商标，受到法律保护。

民事判决书显示，“夜郎古酒”属于四字词语，“夜郎古”商标属于三字词语，两个标识的外形也有明显变化。因此被诉“夜郎古酒”标识改变了“夜郎古”注册商标的显著特征，不属于对“夜郎古”注册商标的使用。

在“郎”注册商标具有极高知名度的情形下，被告选用与注册商标“夜郎古”字体及大小相同的“酒”字，改变注册商标的显著特征，容易导致相关公众混淆，主观并非对通用名称的善意、正常使用。

上述判决书还提到，因被告多次申请注册“夜郎春秋”商标，均被国家知识产权局商标局驳回，被告在明知使用该标识构成侵权的情形下，仍继续使用，属于恶意侵权行为；同时该标识亦未与原告注册商标形成市场区分，二者使用在相同产品上容易导致相关公众混淆。

夜郎古酒业则在声明中认为，“夜郎古”商标合法有效，该商标自1999年起即已作为企业字号核准登记，2005年申请注册为商标，后续又陆续注册了四枚不同字体和排列方式的“夜郎古”文字商标，目前所有商标均处于合法有效的注册状态。

夜郎古酒业认为，“夜郎古”名称含义源于夜郎文化，与郎酒公司起源于泸州市二郎镇的“郎”酒品牌内涵存在显著差异，且双方已共存20多年。商标与商品名称连用是行业惯例，其认为一审判决中关于商标规范使用的理解存在偏差，同时称企业名称和商标注册历程清晰，不存在不正当竞争行为。

四川郎酒的“郎”商标要追溯到上世纪八十年代。1984年11月28日，原国营四川省古蔺县郎酒厂申请注册“郎”商标。1985年7月30日，第230457号“郎”商 标获准注册，核定使用商品类别为第33类酒。2004年5月21日，四川省古蔺郎酒厂将第230457号“郎”商标转让至古蔺县国有资产经营有限责任公司。

2010年4月20日，经国家工商行政管理总局商标局核准，古蔺县国有资产经营有限责任公司将第230457号“郎”商标转让至古蔺县久盛投资有限公司。第230457号“郎”商标的现持有人为古蔺县国有资产经营有限责任公司与四川郎酒股份有限公司共同持股的久盛公司。

公说公有理，婆说婆有理。夜郎称要继续上诉，郎酒方面也称，尊重法院裁决。看来两家的纠纷还将继续一段时间。

从两家企业的成立和品牌名使用来看，都有相当长的时间，并且在区域市场都有一定的知名度。

两家企业的官司引发业内外广泛讨论。专家认为，“夜郎古”与“郎”商标不构成近似、不混淆。无论从名称还是从酒品包装上，二则都有显著区别。

上海交通大学知识产权与竞争法研究院院长、教授孔祥俊在谈论该案时强调，商标权要保护，也要防止商标霸凌和强者通吃。

网友的反应也是一边倒的指责郎酒霸权，“战狼式维权”，不能以自认为的知名度高就欺凌弱小，甚至还强行要求别人更改企业名称，所有企业字号不得带“郎”字。

“刀郎不再唱歌，朗朗不敢弹琴，武大郎不敢叫大郎，结婚不敢做新郎，郎正淳也被吓得不敢说话。”

网友说，如果郎酒的诉求被判立，那些名字中带有郎字的企业和个人是不是应该更名，不然就要吃郎酒的官司。

作为地方酒企的郎酒多年来一直苦于市场规模和品牌薄弱，重金建立渠道和塑造品牌形象谋求上市，但哪知事与愿违，白酒行业竞争日趋激烈，销售难有起色。千金难买好口碑，虽巨资宣传，但消费者评价依然是三线品牌。

在上市这条道路上，郎酒屡战屡败，一方面受限于市场规模，另一方面受其在发展和并购中的诸多暗面影响，更无法回答证监会抛出的“53问”。到今天郎酒依然没能走成功上市。

据说，汪氏父子有一个“百年郎酒梦” ，他们希望郎酒能够成为一个国际化的酒业品牌，走出国门，走向世界，让更多的人了解和喜爱酱香型白酒，让酱香型白酒成为中国文化的一张名片。

梦虽美好，恐难实现。

在这场维权中，郎酒看似赢了官司，却输掉了企业口碑，一个蛮横的酒企形象跃然纸上。

你能相信这样的企业可能成为百年企业吗？