钟睒睒“搅动”纯净水市场？娃哈哈直播间有产品日销量腰斩

在先后“炮轰”拼多多、字节跳动等大厂后，农夫山泉创始人钟睒睒关于纯净水的一番言论，也在行业内引起微澜。

11月19日，钟睒睒在江西赣州考察当地脐橙产业园并接受媒体采访，在谈到今年4月，农夫山泉时隔二十几年再次推出绿瓶纯净水产品的原因时，其坦言推出纯净水是“意气之举”。

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同时，他也提醒消费者:“口渴的时候可以临时买一瓶、两瓶没有问题，但不要长期、整个家庭，从早上到晚上，长期喝一定是有问题的。大量饮水一定需要矿物质。”

采访中，钟睒睒就农夫山泉红瓶纯净水“12瓶卖9块9”的情况强调，“我把红瓶水（天然水）拉开了差距，我要告诉人家红瓶水（天然水）就是值这个钱，绿瓶水（纯净水）就是不值钱。”

钟睒睒的言论一出便引起热议。目前，纯净水赛道内，怡宝、娃哈哈均占据重要地位。

对于钟睒睒“纯净水不适合长期饮用”的说法，11月21日，某电商平台的娃哈哈官方旗舰店客服回应媒体称，娃哈哈纯净水各项指标符合GB19298-2014《食品安全国家标准 包装饮用水》和GB17323-1998《瓶装饮用纯净水》等相关国标的具体要求，可放心饮用。

有娃哈哈客服还表示，“经权威检测机构检测，娃哈哈纯净水样本检测结果显示相关数据达到了实验室用水级别，电导率是≤10μS/cm，离子含量很低，适用于对离子要求很高的实验”。

不过，从直播间数据看，娃哈哈的纯净水销量确实有所下滑。

灰豚数据显示，11月21日（钟睒睒纯净水言论发酵当天），娃哈哈抖音直播间350mL*24瓶规格纯净水产品的直播销售额为1000元至2500元，较此前一天环比腰斩，娃哈哈饮用596ml*12瓶规格纯净水产品的直播销售额为250元至500元。同时，上述两个规格纯净水产品11月21日的销售额均创11月新低。

怡宝官方旗舰店客服则回复媒体称：“我司纯净水是根据标准规定生产的，采用反渗透法的水净化工艺，不含任何添加物。怡宝纯净水经过多重过滤、净化并采用先进的反渗透工艺生产而成，把水过滤至最纯净，可以放心饮用。”

事实上，农夫山泉早年也是做纯净水起家。不过，2000年4月，钟睒睒在公开场合“炮轰”纯净水，宣布农夫山泉将停止生产纯净水，并通过电视广告向当时的纯净水发起攻势。此番言论，引起69家纯净水企业联合指责，矛头指向农夫山泉不正当竞争。

而时隔24年，今年4月，在怡宝所属公司华润饮料（控股）有限公司递表港交所后，农夫山泉又迅速推出与怡宝“撞脸”的新品纯净水（即绿瓶水），并开展9.9元降价促销活动。

值得一提的是，农夫山泉的绿瓶水一经推出，就以“价格鲶鱼”的形象搅动纯净水市场，令整个瓶装水市场重回1元时代。8月，在广州的部分线下超市，农夫山泉绿瓶水甚至低至6.8元/12瓶，折合0.57元/瓶。

凭借低价策略，农夫山泉绿瓶水迅速在市场上占据一席之地。据农夫山泉公布的“618购物节”销售数据，5月31日-6月3日，新品纯净水累计销售已突破100万件。

与此同时，随着消费者饮用瓶装水的习惯逐渐形成，今年以来，包括东方甄选和胖东来在内都先后宣布进军饮用水行业。

6月20日，东方甄选正式推出“天然矿泉水”，7月9日胖东来创始人于东来在抖音平台发布一款360mlDL天然矿泉水产品。9月16日，胖东来宣布自营饮用天然矿泉水（DL矿泉水）正式上架销售，单瓶售价1.2元。

不过，据许昌日报报道，近日胖东来员工在接受采访时表示，我们所有门店都未曾售卖过农夫山泉绿色包装矿泉水。