马桶盖后面的消费烦恼

AKB48 2015-03-13 06:03:02 ( reads)

“马桶盖”现象

春节海南游客多到针插不进，但让当地人失望的是，与用集装箱从日本拉回消费品的热情相比，游客在当地的消费热情不算太高。

扎根当地的企业家与当地官员向笔者表示，冬季到海南度假的中国游客，很大一部分是在海南买了房子或者租房租了几个月的家庭，这些家庭以最快的速度找到了最省钱的办法，甚至还可以赚钱，他们或者到当地居民的农贸市场买菜，讨价还价特别在行，一些会钓鱼的人拿着钓竿在海边一坐一天，钓到鱼拿到市场上出售，夏季甚至会到公共喷水池冲个凉，中午坐着免费观光大巴吹空调看风景，简言之，很大一部分人是去海南岛过日子的，不是度假的，他们不接受度假物价。

海南还算幸运的，根据最新数据，2014年海南全省社会消费品零售总额首超1000亿元，增长12.2%，高于全国0.7个百分点。去年中国社会零售品总额消费增速下降，商务部新闻发言人沈丹阳1月在例行发布会上介绍，2014年全年实现社会消费品零售总额26.2万亿元，同比增长12.0%，扣除价格因素,实际增长10.9%，比上年同期分别放缓1.1个和0.6个百分点。5000家重点零售企业销售额增长6.3%，较上年回落2.6个百分点。对GDP的贡献率倒是维持在高位，全年最终消费对GDP增长贡献率51.2%，比上年提高3个百分点。问题是，网络消费还会维持目前的增长吗？而以往作为重要力量的政府企事业单位消费还能维持吗？

海南官员的烦恼也是中国消费的烦恼，中国消费者愿意消费，却减少了在本土的消费量，中高收入群体消费国际化。政府当然不可能闭关锁国，咣，关上国门不许中国消费者购买日本大米、日本电饭煲。

据《新闻晨报》援引日本当地电视台的节目称，今年春节前后的10天时间，估计有多达45万中国游客在日本花了近60亿元人民币用于购物，从保温杯到名牌包，不少商场货架上被扫荡一空。中国官方公布，今年春节期间中国游客出境游总人数为519万，其中到访日本的比例为8.7%，而上述的45万赴日中国游客的数字，就是按照这个比例来计算的。2014年1到3月中国游客男女老少人均在日消费支持额是25万日元（约1.3万元人民币），按照这个数字来计算，今年春节期间45万赴日中国游客的消费总金额为1125亿日元（约60亿元人民币）。

去年中国出境游总人数超过1亿，如果每个人在境外消费1万元，情况又该如何？

看看中国消费者在日本还买了什么？《朝日新闻》根据各大连锁店的商品销售数据统计出了中国游客血拼排行榜，从今年2月18日到19日，家电百货店的排行是国际名牌手表、各类平板终端设备、单反相机、电饭煲、美容仪，其他排行还有药妆、巧克力等。

消费是内需的重要组成部分，国内制造产能过剩，消费者却大肆在国外购物，日元、欧元贬值是重要原因，但肯定不是唯一原因。

指责中国消费者不爱国、不理性无济于事，如此庞大的消费群体作出同样的选择，说明他们对国内消费品的信心跌到了岌岌可危的地步，重塑消费安全、重构产品诚信体制、重新建立极致工匠精神是生死线，否则中国产能过剩将日趋严重。

日本马桶盖可能是日本企业在中国的工厂代工的，3月1日浙江在线消费频道报道，有赴日消费者买回了中国杭州下沙制造的马桶盖，生产厂家松下电化住宅设备机器（杭州）有限公司成立于2004年，位于杭州下沙，生产加工智能坐便器、电饭煲、洗衣机等产品。松下官方客服处表示，在日本销售的这款马桶盖在中国国内没有同型号出售，是中国国内松下厂家生产出口日本的一个型号，在日本一些大型商场都有出售，专门提供给赴日本消费的中国顾客。这款马桶盖的生产标准完全依据日本的相关标准生产，从质量上来讲要优于中国国内的同品牌产品。消费者购买了“自由行”的马桶盖并不愚蠢，他们购买的是不同的标准与服务等，是更安心的产品质量，是更高的标准与更严厉的监管。

不要以为三鹿奶粉事件已经阴影散去，如果不辅之以严厉的监管，可能十年二十年都不会消退。中国消费者到国外，从购买食品到购买日用品，如奶粉、大米、化妆品、电饭煲等，从食品安全到品牌信任，中国制造处于巨大的信任危机之中，消费者用脚投票，投下的是对很多中国国内企业质量、品牌、监管制度的不信任票，他们无法进行筛选，只能用脚投票。

如果煽情能力大于制度建设能力，迟迟无法筛选出诚信的、视品牌为生命的企业，如果没有为食品安全谢罪的企业家，没有客观的评级标准，中国消费外部化的问题就难以解决。

至于内需的另一面投资，政府不遗余力。中国国家发改委透露，国家发改委2014年共下达中央预算内投资340亿元用于交通基础设施建设，2015年将积极推进重大基础设施项目建设，重点包括中西部铁路、城际铁路等。另据彭博新闻社报道，一位不愿具名的知情人士称，中国国务院去年底已批准总投资额逾10万亿元人民币的七大类基础设施项目，其中今年投资超过7万亿元。据了解，由国家发改委编制的这七大类投资包含400多个项目，今年开工项目预计约300个，旨在通过扩大有效投资稳定当前的经济增长。

2015年是消费过剩产能、艰难转型的一年，投资者往往关注投资量大小，产能开工情况，并购重组情况，而忽视了中国同时面临如下矛盾，满足中高端消费需求的产能不足、不满足的无效产能过多，在措施上需要双管齐下，扶本，是要筛选出满足需求的产能;驱邪，是要驱除无效的过剩产能，让不诚信、无消费者的僵尸企业卷铺盖离开市场。

FT 专栏作家叶檀
2015年01月26日

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