Chanel下一任“掌门”，为什么会是他？

自6月份Virginie Viard离职之后，品牌后续的2024秋冬高定，2025春夏还有香港2025早春复刻秀场可谓褒贬不一，甚至是差评居多。无论是大众还是管理层本身都已经深刻意识到，寻找一位新的创意总监，已经成为Chanel迫在眉睫需要解决的问题。而纵观近些年顶级大牌关于创意总监的选择不难看出，相比于那些已经被业界认可的大师，知名度较低，但有个性的年轻设计师，往往更受到品牌的青睐，且也容易帮助品牌焕发“第二春”。

Daniel Lee

开云集团当年任命Daniel Lee的决定就是最好的例子。

2018 年，Daniel Lee被任命为新任创意总监，在后续几年彻底改变了BV的品牌形象，一转颓势。这也并不是开云集团第一次相信一位年轻但名气不大，但在多个品牌拥有多年经验的设计师。类似的用人思路，在Gucci前任创意总监Alessandro Michele身上也同样取得了成功。Daniel Lee在伦敦中央圣马丁毕业后，曾在Maison Margiela、Balenciaga、Donna Karan工作过，并在Phoebe Philo的悉心指导下，担任Céline成衣部门负责人七年。

所以当我们翻看Blazy的履历，其与Daniel Lee在Phoebe Philo团队同事的经历，或许是他吸引BV的主因，但对于Chanel来说，还远远不够。但若把时间线拉长，将Blazy与Raf Simons的两段合作，在Maison Martin Margiela工作期间区间的成就一并审视，也就不难发现其中的端倪了。

Matthieu Blazy&Raf Simons

他和Raf Simons的缘分，从学生时代就已经结下，当时Blazy在比利时拉坎布雷国家艺术学院就读，Raf Simons是毕业设计的评审团成员，在看过Blazy的作品后，当场就聘用了他。Blazy为Raf的服饰带来了更为大胆的几何图案设计，并逐步走到了团队左右手的位置，对于品牌增长功不可没。

Kanye West Yeezus巡演造型

来到2011年，Blazy进入Maison Martin Margiela负责设计Artisanal系列及女装成衣秀。那时团队成员还是全部匿名的，但没有影响他展露自己的设计天赋。“没有名气的设计师中最有名的”，这句看似矛盾的话，来形容那时的Matthieu Blazy再合适不过。在背后默默耕耘，一切以作品先行。Kanye West在2013年Yeezus巡演中佩戴的满钻镶嵌面具，正是出自Blazy的手笔。这次巡演已经近乎成了流行文化史绕不开的话题，其中Kanye的造型带来的加成无须多言。

Raf Simons的第一个CK秀场

2014年，他加入Phoebe Philo的团队，担任Celine的高级设计师，与Daniel Lee共事。2016年随着团队解散，Blazy与Raf“再续前缘”，开始担任Calvin Klein女装成衣设计总监。虽然Raf与CK的合作最终以失败收场，但在多年后的今天，回看那个时期的设计，依然能发现许多在后世影响时尚趋势发展的元素。

无论是Margiela还是Raf，都在近些年时尚年轻和街头化的趋势中，作为古早的灵感源泉被不断提及和借鉴。亲身参与到这两个品牌运作中的Blazy，早已将年轻化的创意设计思路了然于心，这也正是现在品牌寻找创意总监所注重的核心特质——为品牌带来新鲜感，以此拓展消费者群体和所面向的社群范围。而在现在的流量时代，传播策略的主阵地无疑是在社交媒体，在这方面，Blazy依旧是一把好手。

在他任职BV创意总监期间，最出圈的一次企划，莫过于与“狗仔”的正式合作。去年，官方买下了街拍摄影师记录的名人上身Bottega Veneta新品的瞬间，让A$AP Rocky还有Kendall Jenner摇身一变成为“野生代言人”。当照片中心印上品牌logo，不输棚拍大片的高级油然而生。此外由于场景还有神情的自然氛围，还额外为广告片增添了一份松弛。

在Blazy的指挥下，BV的单品本就不同于前创意总监时期的先锋氛围，主打优雅随性的基调，因此这次企划不是简单的“形式大于内容”，而是切实从设计出发，将品牌想要传递理念融入了营销策略当中。来到今年，“松弛感”这一关键词早已红遍全网，BV正是最早一批围绕它布局，推动趋势的品牌之一。最后呈现效果不言而喻，点击量陡增的同时，销量就更无需多虑了。在开云集团前不久公布的第三季度财报当中，BV的营收同比增长4%至3.97亿欧元，是集团旗下唯一增长的核心品牌。

坐拥百年历史，没有男装线，因此Chanel定然无法接受过于激进的风格转换。对于Chanel来说，Blazy这样润物无声的创意表达，正是现在品牌所急需的。在保持原本调性的基础上，围绕核心主题，赋予每一季度的单品趣味性；同时借由社交媒体的创意策略，拓展年轻的潜在客户。双线并行之下，摆脱过去几季度乏善可陈的风评似乎是近在眼前，易如反掌。

但上述的这些，还都只是停留在设想阶段。当时Daniel Lee入驻Burberry，也是同样普遍被大众看好，然而后面交出答卷，只能算是褒贬不一，品牌销售额更是一路走低。这或许是他还仍处在“水土不服”的阶段，但关于Daniel Lee已经神奇不再了的言论，还是不可避免地出现在了品牌社交媒体的评论区。

由此可见，不同品牌之间的生态，显然是截然不同。品牌与创意总监究竟契合度几何，又是否并肩攀上新的高度，在没有实际发生之前，没有人能下一个定论。到目前为止，距离官方公布新任总监还有些时日，这一切还均是未知。Matthieu Blazy究竟能不能顺利入职，凭借个人创意改变Chanel现状呢？就让我们静观其变吧。