巩俐、杨紫琼为什么不怕老？“新龄美”就是最大底气

另一位奥斯卡影后杨紫琼，则在63岁的年纪大胆挑战新形象。新片《魔法坏女巫2》首映巡回中化身“发型变幻女王”，金色Bob头颠覆以往风格。

就像她在《L'Officiel》采访中说的：虽然到了常人眼里该“回首往事”的年纪，但她拒绝暮气沉沉的活法——因为“我的生活如此美好，关键在于向前看”。

50+的凯特和60+的杨紫琼，一个“敢于不装”、一个“敢于装扮”，不同选择恰恰证明了美的多元维度。但不论走上哪一条“美之道”，她们对于年龄与美的态度，都是一种关于“美的长期主义”—— 它已然超越了单纯的“无惧年龄”，而是真正拥抱了“全生命周期的美”。

当下的我们，正在步入一个“长寿时代”，美更成了需要花一生时间来研究的课题。20岁的灵动、30岁的笃定、40岁的从容、50岁的通透…本质上都是生命在不同阶段的可能性。就像马斯克妈妈梅耶说的：人生与事业的真正转折点，是从59岁停止染发，拥抱银丝开始的。

与此同时，在我们的社会文化中，很多时候又是“羞于谈美”的。

男人谈美，似乎不够“阳刚”；对女性，人们一边追捧“少女感”、“冻龄感”，但当你过了特定年龄再去追求美，又容易被贴上“不服老”的标签…面对这种现象，巩俐就曾直言：“装嫩的角色我演不了，我不能装”、“自然、自信就是美，年龄不是问题”。

长寿时代给了我们更长的时间去体验美，文化惯性却在无形中缩短我们被允许美的时间。因此，新时代里美的定义也亟待一场深刻的革新，而引领这场革新的，是116年来始终专注于“美”的欧莱雅集团。

当我看到欧莱雅集团提出的“新龄美”这三个字时，瞬间感到眼前一亮！美，因“龄”而异，因“新”而活。年龄不再是美的终点，而是美的另一种起点。正如欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚所言：“年龄是一个数字，与岁月共处是一门艺术”。

而在深入了解了“新龄美”的内涵之后，我发现这不是又一个抗衰口号，而是一场格局宏大的“美学维新”。

“新龄美”不问“你还能美多久”，而是问“你想用什么方式美到100岁”；也向我们宣告，爱美从来不是肤浅、不是矫情、不是不服老，而是一项让大家都能活的精彩的长期主义。欧莱雅也将从科学健康、文化认知、社会经济三个层面为大家“打辅助”。

欧莱雅集团在进博会上呈现的装置艺术作品 《阿姨·春日肌肤》

“新龄美”同时也强调了美在长寿时代下的重要性，除了能提升个人的生活品质，还能促进创新、推动经济并带来对于老龄更加包容的社会。

今天，范主就从长期主义的角度，为大家深度聊一聊，何为“新龄美”。

01

追求“全生命周期的美”

每个阶段都能活出新的自己

在我们的惯常的文化认知中，关于美的观点，往往是“短期主义”的。要么在30岁、40岁某个节点拼命和衰老对抗，要么掉进“什么年龄该做什么事”的刻板印象里，把爱美当作一件羞耻的事——“都这把年纪了还折腾什么”。

但欧莱雅倡导的“新龄美”告诉我们：爱美，可以是一辈子的事，而且必须是一辈子的。

它不是让你死死抓住20岁的脸，而是允许你在30岁、50岁、70岁、90岁，不断开出属于那个年纪的花，每一次都绽放得“理直气壮”。

说起这种“全生命周期的美”，我常常会想起许多年前去巴黎，和“老佛爷的灵感缪斯”Ines de la Fressange谈天说地的那个下午。那时已经年过六旬的她告诉我，“女人应该要为自己打扮，不是为了炫耀，而是为了让自己感觉更好”。

20多岁的时候，她是世界上最会穿香奈儿的女人，在T台上释放着属于那个年龄的自由与不羁；51岁还能重返T台、53岁成为巴黎欧莱雅的大使、68岁风格比年轻时还要百变，不管什么年纪，都是“巴黎最时髦的女人”。

而这还远不是美的终点。就像今年的巴黎时装周的Le Défilé秀场上，T台上不止有肯豆等年轻超模，你也能看到87岁的Jane Fonda踩着银色高跟鞋、金色闪光长裙，银发飞扬、红唇明艳，步伐比年轻人还要稳健；80岁的Helen Mirren一袭黑金高领配猫眼妆，抬手投足间依旧是女王气场。

但这依然不是追求美的终点。伊丽莎白女王90多岁，Launer包里也会“永远有一支口红和一面小化妆镜”；“上海滩最后的名媛”严幼韵，103岁还会独自去美发店，每天化妆、穿高跟鞋、喷香水。对于她们来说，美早已内化为一生不变的追求。

就像欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍总结的：“年龄只是一个数字，你不用去每天盯着这个数字，像春夏秋冬四季一样的，每一个年龄应该有它专属的美”。

珍珍姐也是我非常钦佩的一位践行“新龄美”的榜样。每次见到她，都会被那份澎湃的生命力所感染。

她说自己“30岁才找到职业方向加入欧莱雅，40岁当妈妈，50岁因滑雪事故脊椎骨折仍乐观康复，60岁开始挑战滑翔与冲浪”，如今还在不断尝试新事物，学习脱口秀、在社媒上发上班的OOTD，分享搭配的小心思，心态好到爆！

这些闪闪发光的人，跨越语言、时代、国籍、身份，共同演绎了“新龄美”的本质。

那就是：真正的美，从来不是和年龄对抗，而是和岁月联手，让每多一岁的自己，都活得比上一年更生动、更自由、更有光。

而欧莱雅通过对“新龄美”的倡导，也从文化认知层面启发我们重新审视生命与美的关系，推动一场从“恐惧衰老”到“与岁月共处”的观念变革。

正如兰珍珍所说：“每个人都要有敢于突破自己年龄界限的勇气和行动。当更多的人都去这样做的时候，它会形成一股非常强大的向前的潮流，改变整个社会对于新龄族固定的、陈旧的理解。”

02

把护肤变成“科学投资” 

从“短期博弈”到“长期复利”

如果说文化观念的突破，是“新龄美”这颗生命之树向上生长的枝干，那么科学健康就是“扎根土壤的根须”。

在科学健康层面，欧莱雅的 “新龄美” 早已跳出传统美妆的认知框架，将长期主义刻进护肤逻辑的核心，并且引领着行业范式的根本转变，也就是：从聚焦表面肌肤困扰的短期护理路径，转向深入肌肤老化维度的长期养护逻辑。

过去我们对护肤的认知，更像一场 “即时兑现的短期交易”——熬夜后急着用猛药提亮，换季敏感靠修护霜临时维稳，皱纹出现才想起抗衰。

而欧莱雅却希望用科学为你成立一只“长寿基金”，他们用15年深耕“肌肤整合长寿科学” ，从细胞、分子和组织层面解析皮肤衰老机制，直接锁定那个真正决定皮肤命运的“能量工厂”——线粒体。

这套科学体系就像一位精明的“财富经理”，它通过长寿AI云分析超过260个皮肤长寿生物标志物，精准洞察影响肌肤活力的九大相互关联的衰老标志物，把“皮肤什么时候、怎么老”这件事第一次用数据说清楚了。

这相当于为肌肤健康制定了一份长期的“战略资产配置”，确保这份“核心资产”在整个生命周期内都能持续增值。

这一科学理念也已经转化为真实的解决方案。就像Cell Bioprint 兰蔻“芯”级肌肤解码仪是“体检官”，让肉眼看不见的 “潜在风险” 数据化呈现；和瑞士Timeline合作研发的 Mitopure®，为老化线粒体做 “深度保养”，唤醒它们的工作能力。

而在产品层面，我超爱兰蔻家的贵妇级抗老产品菁纯面霜，可以通过PDRN技术，负责“资产增值”，为细胞注入能量，从内而外延缓衰老进程；薇姿则使用Longevisia技术，从肌肤老化的关键维度入手，帮助改善因老化而产生的问题。

说到底，欧莱雅“新龄美”在科学层面做的事，将护肤从“花钱买效果”的消费，转变为“花时间存健康”的投资。在我看来，这才是真正的长期主义：把时间从敌人变成股东，把岁月从损耗变成分红。

03

长寿时代的社会变革

一百岁依然活得健康精彩

“新龄美”理念最为终极的长期主义在于——它本质上是一场面向未来的社会构建，这其中也蕴藏着欧莱雅的大格局。

在我眼中，欧莱雅从来不是一家只卖美妆的公司，它更像是一个研究美的“未来学家”。

我们这一代面对的将是这样一个未来：到2050年，60岁及以上人口将接近5亿人，而银发经济规模届时可能达到约50万亿元。真正的蓝海从来不是“老了也要花钱”，而是“老了也要活的漂亮、活得体面、活得被看见”。

这就需要把“美”从个体的审美追求，升级成连接健康、消费和社会包容的重要纽带。于是，你便看到了欧莱雅做出的许许多多温暖实践。

它可以是“学术派”，联合复旦老龄研究院发布《新龄美：在长寿时代探索全生命周期的美》的研究报告，第一次用数据证明“爱美”不是虚荣，而是“刚需”，更把学术洞察转化为政策参考，为国家老龄战略的制定贡献才智。

它可以是“实践者”，携手上海市消费者权益保护委员会、上海老年大学发起“新龄美”形象管理公益课程，主打“理论听得懂+动手学得会+方案量身定”，银发族既可以在这里学护肤、化妆，也能够提升自信、结识新朋友，用美点亮老年生活。

欧莱雅还化身“主持人”，在进博会论坛上，召集医学家、经济学家、时尚意见领袖同台跨界对话，不只谈美妆，更谈“长寿时代，我们到底要活成什么样”。

这场对话中，羽西化妆品牌创始人、欧莱雅（中国）荣誉副总裁靳羽西女士一句话可谓提纲挈领，道出了“新龄美”的精神：“真正的长寿不是活到一百岁，而是到了一百岁，依然活得健康、精彩。” 

欧莱雅在做的，是用商业力量修筑一座“全龄包容的美学体系”，让银发族从边缘走向C位，让年轻人从恐惧变老转向坦然变老，让“美”成为激活消费潜力的引擎，同时也是推动社会和谐的润滑剂。

在我看来，这才是真正的终极长期主义，也是欧莱雅的社会责任感所在。美不是青春专利，而是终身权利，恰如“给时光以生命，而非给生命以时光”。

我期待着“新龄美”真正成为社会共识的那一天，期待着一个对年龄和美更包容的世界，甚至期待着未来自己老去的时候，依然可以和两个女儿“一起臭美”，在跨越年龄的共鸣中，见证美如何成为连接生命、传承态度最温柔的语言。

在长寿时代持续变美，你做好准备了吗？