第七章            市场营销传播策略

            传播是一种传递信息的活动。当企业采用多种传统传播媒体将产品信息传递给消费者时，互联网不仅能使企业将信息快速传递给目标市场，更可以与消费者个人进行双向沟通。网络技术为企业加强与消费者的沟通提供了一整套工具，提高了消费者由注意到产品至购买产品的可能性。本章将介绍企业通常通过哪些途径来传播产品信息，在传播信息过程中有哪些主要步骤，阐述“2I”(互动性与个性化)对营销传播的影响。

 
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