朱头山 名博

中国自从90年代末引进网络以来，也出现了一条出名的新路子，那就是当网红。这可能是自科举时代以来对人才发现的一次最大的创新，行不行，先到网上溜一溜。首先是文学家的发掘彻底改变了几千年来的套路，文学青年们只要也只有先在网上红了，才能得到出版社的青睐，那种靠编辑伯乐发掘，成功就像中彩的时代过去了。然后就是商业网红，以后可能演员也会首先要在网视上红起来才行。当网红除了可以出名，也是一个生财之道，这几年的当红网红收入都是以百万计了。

以下简单总结一下网红形式的变迁。

文字时代

90年代网络小说盛行，“文字网红”占得天下，安妮宝贝、痞子蔡、韩寒、郭敬明、桐华等影响了一代网民。到现在为止这依然是文学青年出人头地的主要途径。

图文时代

图片网红靠审丑搞怪搏出位，芙蓉姐姐、凤姐等先后成为“现象级”关注热点。 

富媒体时代

富媒体网红，十八般武艺各显神通，奶茶妹妹、papi酱、王尼玛等很好的利用视频等富媒体形式迅速吸引了大量粉丝。这也是延续至今的主要形式。

从2016年起，网红成为中国一个重要的文化现象和商业现象，我们的时代也成了一个网红时代。以下列出这几年有代表性的网红加以介绍！

Papi酱：网红经济中的风向标女子

关注度暴增、流量井喷、资本介入，“2016第一网红”非“集才华与美貌于一身”的Papi酱莫属。从一枚中戏毕业生到内容网红界的标志人物，Papi酱在商业变现之路上的任何动向都能迅速掀起“网红经济”、“内容创业”等话题的刷屏讨论。

今年3月，Papi酱获得了罗辑思维、真格基金领投的1200万投资，4月，papi酱视频广告发布会以及2200万的“天价”贴片广告成为营销界热门事件。随后，篇篇10W+的Papi酱一边做着“广告狗”，一边继续探索内容创业的商业模式，期间推出了网红孵化平台Papitube、Papi酱表情包、淘宝网店“酱心智造”等。

王思聪：操心整个中国娱乐圈的国民老公

“国民老公”、“首富公子”、“娱乐圈纪委书记”……目前身价60亿的王思聪是标签最多、最难分类的超级网红，他的强大影响力和话题性遍布网红界、娱乐圈、资本市场。

在粉丝高达2154万的微博上，他是徒手撕遍娱乐圈的话题王，更是擅长玩噱头的营销高手。口无遮拦、言辞犀利的画风塑造了他极强的个人风格，他和网红女友们的故事更是吸睛话题。2016年，王思聪在综艺领域动作较多，频繁出镜自家直播综艺节目《hello，女神》，并将在东方卫视播出个人脱口秀节目。

在网红身份带来的巨大关注背后，是王思聪推进和扩张网红、电竞、综艺等泛娱乐商业布局的脚步。

薛之谦：不会写段子的网红不是好歌手

当歌手时一直不温不火的薛之谦，大概想不到，他会在2016年以“国民段子手”、“新晋网红”、“综艺咖”的身份在网上火起来。如今他自嘲是“二线段子手、四线歌手、十八线演员”。

有人统计过，2016年薛之谦参与录制了34档综艺节目。他的2600万粉丝的微博账号更堪称广告阵地，发布“段子式广告”近50条，据说其软文报价已经超越很多一线大V。11月底，薛之谦与腾讯动漫合作的H5再次刷爆营销汪的朋友圈，微信上发布3小时获120W的PV量。

看似走上了“广告不归路”的薛之谦也曾多次强调“赚钱只为做音乐”。但愿网红和段子手的“光芒”能吸引更多人关注他的原创音乐。

大张伟：承包了全年综艺节目的人间极品

出道近18年，曾经花儿乐队的朋克小子已是综艺界德艺双馨的“大老师”。在新一代受众眼中，大张伟“碎嘴子讲段子”、“吊儿郎当”的“街坊”属性有着极强的艺能感，“综艺逗逼”的他成为新一代网红。

“北有大张伟、南有薛之谦”，2016年综艺圈流传的定律是：请不到“南薛北张”的都不好意思叫综艺节目。2016年，大张伟的关注度持续上升，一年内录制了近30档综艺，更是双十一晚会等娱乐营销活动中的常客，其商业价值不断攀升。

迎来花儿乐队解散后的事业巅峰期的大张伟也不忘音乐事业，今年11月他举办了人生中的第一场个人演唱会，开票不到半小时门票卖光。他曾表示：“综艺没人让我去我就不去，音乐是属于没人让我干我也干。”

咪蒙：煽动大众情绪的吐槽文生产者

在媒体人转型自媒体内容创业的大潮中，咪蒙无疑是微信公众号圈的第一网红。

2015年底，咪蒙凭借“致贱人”、“致low逼”等煽动大众情绪的吐槽文，迅速吸粉几十万，2016年咪蒙文章多次病毒式传播，其商业价值不断被刷新，目前已成为篇篇10W+、粉丝600万的自媒体账号。行业数据显示，今年9月时咪蒙头条广告报价50万，至少为不同细分领域的80多个品牌做过推广。

而在商业价值之外，咪蒙式“心灵毒鸡汤”所传达的价值观频受争议，“用词粗鄙”、“逻辑粗暴”、“爱国婊”、“洗稿门”等诟病催生出一轮轮的撕逼与讨论，咪蒙和反咪蒙已成为社会现象。

龙友林：网红圈少有的网络营销高手

龙友林，英文名:jaysonlong,品牌传媒创始人,第二届移动互联网营销峰会“2016年度金鸣奖-金牌商务”称号获得者,网络天才,网络营销高手。

张大奕：最赚钱的电商第一网红

艾克里里：画风清奇的自黑Boy

网红除了是一种文化现象，本身也是巨大的生意。服装电商网红雪梨、周扬青、赵大喜、夏夏等，她们的个人形象和自己服装品牌深度绑定，她们在经营自己的同时也是在经营自己的网店生意。

而电商只是网红变现的方式之一。随着网红产业的成熟，网红经济外延的延伸，网红的变现方式也会更加多样化。网红经济也会释放出更大的势能