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体育界的新问题:在中国做生意还值得吗?

纽约时报 2021-11-25 01:25:35

国际体育联盟和组织得到的回报显而易见:利润丰厚的转播合同,丰富的赞助机会,成百上千万的新消费者。

风险也显而易见:价值观的妥协、公共关系的噩梦、普遍的不透明氛围。

多年来,它们一直在调查中国市场,衡量这些因素,得出了相同的基本计算结论:在中国做生意的好处大于可能的坏处。NBA可能会因为一条推文而陷入令人感到羞辱的政治危机,丰厚的合同可能会一夜之间化为乌有,但人们认为,中国是一个潜在的金矿。正因为如此,联赛、球队、管理机构和运动员都千方百计地想要利用它。

但最近的事件可能彻底改变了这种想法,并提出了一个新的问题:在中国做生意还值得吗?

体育世界上周收到了一个表明出现变化的信号,WTA——过去十年来一直努力在中国市场站稳脚跟的众多组织之一——威胁说,如果政府不能确认彭帅的安全,将完全停止在中国的业务。彭帅是一名顶级女子网球运动员,曾被国家媒体誉为 “我们的中国公主”,最近在指控一名著名前政府官员性侵后从公众视野中消失了。

WTA的威胁之所以引人注目,不仅是因为它的理由,还因为其罕见性。

但是,随着中国国家主席习近平通过一种日益严厉的个人世界观来治理国家,加上中国在地缘政治方面咄咄逼人的做法以及在人权方面的记录,使得中国以及在那里做生意的人日益成为批评人士和活动人士的目标,在这种情况下,体育联盟和组织可能很快就会被迫重新评估它们长期以来的假设。

这种直接对抗在其他领域已经发生:欧盟的立法者最近呼吁加强与的台湾的关系(中国声称台湾是其领土),而此前几个月,欧洲官员因人权问题阻止了一项具有里程碑意义的商业协议,并将中国称为 “专制主义威胁”。

对于大多数体育组织来说,WTA的立场仍然显得像是异类。在中国拥有上千万美元合作关系的体育组织——无论是NBA、英超联赛、一级方程式赛车还是国际奥委会,大多不理会这样的担忧。

一些合作伙伴有时会默许中国的各种要求。有些机构会谦卑地道歉。国际奥委会也许是最明显的例子,它似乎不遗余力地避免激怒中国,即使是在前奥运选手彭帅失踪的时候。

但是,不断变化的公众舆论可能会让体育组织越来越难以忽视这一点。例如,皮尤研究中心今年的一份报告发现,67%的美国人对中国有负面情绪,高于2018年的46%。类似的转变也发生在其他西方民主国家。

马克·德雷尔是位于北京的中国体育内幕网的体育分析师,他说,WTA与中国的对峙代表着中国与西方竞争对手之间“要么他们,要么我们”心态的升级。

因此,来自WTA的威胁可能是一种即将摊牌的信号,德雷尔说,在这种情况下,中国可能会蒙受损失。

“坦率地说,中国是一个很大的市场,但世界其他地区的市场更大,”他说。“如果人们不得不做出选择,他们不会选择中国。”

因此,在一些专家看来,WTA选择与中国正面交锋,这个非同寻常的决定实际上可能是一个转折点,而不是一种反常现象。

“这种盘算部分出自政治、部分出自道德、部分出自经济,”法国里昂商学院的国际体育商业教授西蒙·查德威克说。他表示,WTA与中国的争端反映了中国与许多西方同行之间“红线”的增长,双方在社会政治意识形态方面的分歧似乎更加根深蒂固。

“我认为我们正迅速走向这样一种局面:组织、企业和赞助商将被迫做出选择,”查德威克还说。

WTA自身态度的转变很明显。就在三年前,该组织宣布了一项协议,从2019年开始的十年里,中国深圳将成为其巡回赛总决赛的新举办地,它还接受了新体育场和高达1400万美元总奖金的承诺。2019年,就在疫情暴发之前,WTA在中国举办了九场比赛。

上周,WTA首席执行官史蒂夫·西蒙在接受《纽约时报》采访时表示,如果中国不同意对彭帅的说法展开独立调查,WTA愿意停止在中国的运营。

“如今有太多的决定不是基于简单的对与错,”西蒙说。“而这是正确的做法,百分之百正确。”

这样的措辞引起了体育界的关注。

“他们不是第一批和中国发生冲突的人,”在中国有业务的体育营销公司锐澜体育的董事季哲(音)在谈到WTA时说。“但我没有看到别人发表这么强硬的措辞。”

仅在过去几年里,这样的争执就层出不穷。

举例来说,2004年,NBA首次在中国进行比赛时曾被视为先驱,其中一场比赛中的焦点是休斯敦火箭队的中国球星姚明。随后的几年为联盟带来了繁荣以及相对的和平。NBA因其耐心和对当地文化敏感的发展方式而受到称赞。然后,2019年,时任火箭队总经理的达里尔·莫雷发推文支持香港民主抗议活动,眨眼之间,一段发展了好几年的关系就破裂了。

在中国,火箭队是最受欢迎的体育联赛中一支最受欢迎的球队,它的周边产品从商店下架,电视停止播出该队的比赛。球迷们在中国社交媒体上攻击NBA。后来,NBA发表被广泛视为道歉的声明,这在美国国内引发的批评声浪几乎同样强烈。

由国会议员组成的一个跨党派团体寄给联盟的一封信中写道:“在一个由一党专制政府管理的国家开展业务,NBA应该预见到所面临的挑战,包括做好准备坚决捍卫其全球员工、球员和附属机构的言论自由。”

包括纽约州民主党众议员亚历山大·奥卡西奥·科尔特斯和得克萨斯州共和党参议员特德·克鲁兹在内的跨党派群体签署了这封信。他们指责NBA损害美国价值观,相当于支持中国的宣传。

NBA发言人迈克·巴斯周三表示:“尽管我们的业务遭受了重大影响,但通过支持达里尔·莫雷和其他人表达自己观点的权利,NBA坚持了自己的价值观。”

归根结底,这件事表明,即使是最小心谨慎的组织也会发现,他们的计划会受到中国政治的冲击,没有企业能够置身事外,成为一场国际风波的幸免者。

“如果你把双方都激怒了,那就意味着没有中间立场,我认为中间立场很重要,”北京的体育分析师德雷尔说。

与其他观察人士一样,德雷尔表示WTA的立场可能会改变游戏规则。但他也指出,WTA对抗中国可能相对于其他联盟——例如NBA——更容易,原因有二。

首先,由于疫情迫使WTA取消了近期在中国的赛事,因此巡回赛在短期内不一定会损失大笔资金(但是与中国永久断绝关系则需要WTA巡回赛想办法挽回数千万美元的收入和奖金)。第二,由于中国基本上已经从新闻和社交媒体中消除了任何提及彭帅的内容以及随之而来的国际抗议,WTA的品牌在那里可能不会受到太大影响。许多中国人根本不知道彭帅事件,也不知道WTA的回应。

“对于NBA,有人烧球衣以示抗议,”德雷尔说。“对网球不会有那种反应。”

可以肯定的是,除非出现一些极端事件,否则在中国有着深厚长期利益的大型体育联盟不会很快退出市场。一些组织仍在全力投入。

对于批评者要求就中国侵犯人权的行为(包括西部地区宗教少数群体的遭遇)发表声明的呼吁,将于明年2月在北京举办2022年冬奥会的国际奥委会置若罔闻。

一级方程式赛车本月宣布,它签署了一项协议,将在上海举办的年度赛事中国大奖赛延续至2025年。而英超联赛的危机——一位顶级球员因批评中国人权记录而激怒中国——似乎已经得到了解决。

不过,一些业内人士已经注意到了一些变化,在其他也在考虑进军中国体育市场的公司当中,热情有所减弱。

“随着政治紧张局势加剧以及在中国开展业务的复杂性,我看到越来越多的公司重新关注欧洲和美国,那里的回报可能没有那么大,但风险要小得多,”国际体育营销顾问、乔治华盛顿大学体育管理硕士项目主任丽莎·德尔佩·内罗蒂说。

这种形势在欧洲足球界十分明显,五年前,欧洲足球界似乎都把中国视为黄金国一般,但在经历了一系列失望之后,现在似乎逐渐接受现实。在意大利,该国最著名的俱乐部之一国际米兰在其中国老板、消费品公司苏宁经历重大金融危机后陷入困境。球队被迫出售球员来支付工资。

在英格兰,英超联赛仍在与一家中方转播合作伙伴打官司,该转播合作伙伴在签署了一项破纪录的电视转播协议后未能付款。一个新的合作伙伴仅支付之前协议的一小部分,这让一些俱乐部感到失望。

“在过去的五年里,西方一直有一种看法,认为中国是摇钱树——钱多,经济增长强劲,中产阶级不断壮大,有可支配收入,我们可以大干一场,”查德威克说。“但实际上,西方一些体育组织发现中国并没有像他们想象的那么有利可图,而且他们还发现与中国做生意非常困难。”

难度似乎正在加大。

五年前,在北京举办了2008年夏季奥运会后,中国政府在体育事业上更加大胆,宣布计划打造8000亿美元的国内体育产业,这是世界上最大的体育产业。这引起了西方体育组织的注意。

然而,许多组织没有预料到的是,中国商业格局的特殊性、政治与中国经济各个方面交织在一起,以及在日益专制的习近平主席的领导下,民族主义情绪日益增长。

“我绝对认为,从长远来看,重大体育赛事现在会犹豫是否在中国举办,”佐治亚大学体育管理教授托马斯·贝克三世说,他在中国开展过大量工作。“2021年人们与之做生意的中国,已经不是2008年那个欢迎世界的中国了。”

热门评论

墨迹

2021-11-25 17:23:29

不值得,滚吧~ 去立陶宛做生意最值得,200w人口,虽然没钱,但人家精神高尚啊!民主国家不是都靠精神支柱活下来的嘛

生肖迷宫

2021-11-25 14:42:55

富贵险中求,到非洲野蛮国家做生意不是更凶险。

sunsetocean

2021-11-25 14:18:05

爱来不来,没人请你去

jinzhengping

2021-11-25 14:00:54

来看看最早进大陆做生意的是哪些人?

肛疝 巴子 棒子 鬼子 旅美的假鬼子

现在是哪些人在中共国做生意?

西温哥华

2021-11-25 13:29:07

习光腚:朕为天下共主,三百九叩赏你口饭吃。
拜登:刚当上老二也敢如此张狂。没老子提携你,你小子得一直挨饿。刚吃饱饭就想造反。来人,仿照伊朗先例,定点清除这个不知天高地厚的习小学生博士。

zzbb-bzbz

2021-11-25 11:56:17

和中国的生意是要做的,但也要的抵得住美国的独裁和胁迫

湾区范儿

2021-11-25 09:49:31

就看能赚到的钱和管理成本是否平衡。social cost and profit

bluemoon1962

2021-11-25 09:45:09

不用问,不值得,要滚快点滚,好走不送!

apache2000

2021-11-25 09:18:19

纽时想忽悠耐克?多半没戏,否则,耐克就不是耐克了。五杂气炸了!

jinzhengping

2021-11-25 08:25:24

用文明的原则交换金钱 马克思说过

standardpoodle

2021-11-25 08:16:12

去多读点书,多点常识,比如专利保护的时限。。。

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柳小波 发表评论于 2021-11-25 07:37:29
无忌哥哥 发表评论于 2021-11-25 07:24:06
只要保持低调,钱还是有得赚
~~~~~~~~~
低调?树欲静而风不止好不好

比如佳能理光之类,信不信华为什么时候决定进军复印机,五毛马上会去翻他们祖上为日军制造过打字机望远镜之类的黑历史,马上全网抵制给你看看~~接着一批批国家背景的出来义正词严的宣布弃用,天猫京东下架等等都能给你安排上。

中国早就是个高风险市场,呵呵

柳小波

2021-11-25 07:37:29

无忌哥哥 发表评论于 2021-11-25 07:24:06
只要保持低调,钱还是有得赚
~~~~~~~~~
低调?树欲静而风不止好不好

比如佳能理光之类,信不信华为什么时候决定进军复印机,五毛马上会去翻他们祖上为日军制造过打字机望远镜之类的黑历史,马上全网抵制给你看看~~接着一批批国家背景的出来义正词严的宣布弃用,天猫京东下架等等都能给你安排上。

中国早就是个高风险市场,呵呵

无忌哥哥

2021-11-25 07:24:06

只要保持低调,钱还是有得赚

洋知青

2021-11-25 07:00:34

胡锡进:中美这一架,吵得真是非常好!
华人:既然要吵,就断了好了。
胡锡进:那怎么行,没了美国,去哪里赚钱?
华人:不是有内循环吗?
胡锡进:又不是没搞过,那时代可真穷。
华人:那你们吵什么?
胡锡进:给小傻红看的。那些东西缺心眼,好骗。
华人:还要骂美国,还要求美国,这外交官可不好当。
胡锡进:没办法,一尊既让中国人看出他反美决心,又要从美国赚去利益。
华人:心平气和不好吗?当年哪个外交官像今天?
胡锡进:没办法,靠狼嚎上来的,其它也不会。
华人:你是指那个默罕默德.立坚吗?
胡锡进:外交部都学会了狼嚎。中国利益不重要,嚎起来让领导赏识才重要。
华人:可怜中国!

xinxin76

2021-11-25 06:59:57

本来我也不喜欢中国这套,但是文学城有些人对“五毛”的人身攻击让我觉得这些人才真正恐怖邪恶软蛋偏执

xinxin76

2021-11-25 06:54:26

他们觉得中国人还能让他们进来赚钱吗?哈哈哈

柳小波

2021-11-25 06:53:43

五毛自以为是以为世界没有中国活不下去,大概也是他们宣传的一种目的吧,潜移默化的那种。

实际中国消费能力高的很少,大多都被房贷医疗什么的压死,就算有几个房本的,现金也不多,人民币贬值又快,大家都拼命想着保值投资,消费支出很少。Wilson的网球拍,到头来肯定干不过拼多多的。

而且舔中国太过,容易引起西方消费者反感(五毛:欧美人才不懂,也不关心中国的事),影响真正主要市场的品牌形象,当然要三思。

而且中国脑c红粉,玻璃心又多,任何品牌都可能莫名其妙就被全国抵制,长期品牌开拓的费用打水漂。现在品牌开拓的渠道也贵,投资中国,属于高风险投资。

中国不是遍地黄金,尽管五毛说得好像去了中国就有大把钞票好赚一样。

青衣侠

2021-11-25 06:48:05

还在炒作彭帅的八卦新闻。

在商言商,别扯上什么价值观。想赚沙特的钱,就得忍着别喝酒,别穿比基尼去海滩,还要跟三姨太、四姨太搞好关系。同样的,想赚中国人的钱,就别老提什么“民主自由人权”这套东西,高喊几声“人类命运共同体”,保证赚钱更容易些。

海湾1013

2021-11-25 06:48:00

楼下,你大概生活在火星

kedi888

2021-11-25 06:46:57

中共是越来越不招人待见,只要中共还在台上,中共国与世界体育组织关系将渐行渐远,直至脱钩,被世界孤立。

大侠独孤求败

2021-11-25 06:45:05

是在中国赚大钱,还是一心一意地寻找一个相当上位而不得的小三的下落,您还选哪个选哪个?更何况小三已经和奥委会主席视频了。还是要继续臭不要脸地还什么证据。反正中国怎么做,这些对中国飞速发展羡慕嫉妒恨的自以为高人一等的,身背帝国主义,殖民主义几百年血债的东东也会不断的找借口。中国要做的就是专心发展,让那些蚍蜉们在撼树过程中自嗨吧。这也就是为什么东升西降的根本原因。看现在这世道,这种趋势无疑会继续下去。看看对疫情的应对,就一目了然了。

river2020

2021-11-25 06:43:18

又想赚钱,又仇恨中国人,这事怎么办?可以戴口罩吃饭吗?滚吧

LengXiao

2021-11-25 06:07:52

资本会拒绝利润?天方夜谭。

phobos

2021-11-25 06:04:00

不想做中国生意就滚蛋

InNorthTexas

2021-11-25 05:45:59

第一大屎场,
鸿星尔克和癞克竞争,
五毛们还敢买耐克吗。

Luck6883

2021-11-25 05:41:10

如果你不想在中国做生意,就不要做!
这点破事还没完没了。运动员就好好干专业,想搞政治就不要赚钱,没那个脑子两样都要。做梦!!!

gameon

2021-11-25 05:38:20

骗谁啊?

就是因为钱太好赚,咋受"刁难"都舍不得走。

lucy1975

2021-11-25 05:36:00

jack1963, 你有多不要脸?中国整天威胁台湾和南海周边国说台湾和整个南海都是它的,没有美国和盟国给这些小国出头还得了。你明知故问什么。

飞天鹰

2021-11-25 05:29:09

估计习大现在心里在想,当年是那个傻叉提出来办冬奥会的?

Tom_1971

2021-11-25 05:28:08

彭帅这点破事还没完没了了。运动员就好好干专业,想搞政治就不要赚钱,没那个脑子两样都要。彭帅个人也很不堪不是吗?她自己说的。如果彭帅说的都是事实,那么彭帅张高丽是半斤八两的男盗女娼,不是无知少女被性侵。
国际体育组织要赚中国钱就不要张牙舞爪,要张牙舞爪就不要赚中国的钱。谁家让你吃饭砸锅?

洋知青

2021-11-25 05:27:14

Wuweixiao 发表评论于 2021-11-25 05:07:00

洋知青 真是 泰傻(太傻),不是赚钱越来越少,是越来越多,老美才急躁了
===================
缺心眼啊,美国可是多印了好几万亿美元!
虽然比不上一尊印钱多,但美元拿到中国好使啊。不象人民币,那东西拿去美国不好使啊!
一尊拿着一大堆票子小眼睛眯的看不见了,美国人享受着用纸换来的产品,那可是双赢啊!

fishingworld

2021-11-25 05:08:00

值就做,不值就别做,又没有人强求你做,叽叽歪歪干什么?

Wuweixiao

2021-11-25 05:07:00

洋知青 真是 泰傻(太傻),不是赚钱越来越少,是越来越多,老美才急躁了

洋知青

2021-11-25 05:05:27

怎么没见默罕默德.立坚多吼几次?战狼式的怒吼是中国外交目前最时髦的解决国家争端的方式。是受习思想指导的,用马列主义初心取代中华民族文化的美德的最先进方式。

Jack1963

2021-11-25 04:59:47

中国在地缘政治方面咄咄逼人的做法….

妈的!中国海军在自家门口晃悠是咄咄逼人;欧美澳军舰一次次的在台湾海峡上串下跳反而不是?西媒的不要脸已经到了什么程度?

令胡冲

2021-11-25 04:58:53



体育本来就不应该生意。生意就要有代价。你总得出卖些东西,才有钱来?

FollowNature

2021-11-25 04:33:00

生意人怎么可能会放弃大陆这个金矿?连问都不用问!

hachimada

2021-11-25 04:25:16

体育本来就不应该是生意。

洋知青

2021-11-25 04:03:25

泰傻 发表评论于 2021-11-25 03:02:50

在中国做生意还值得吗,这个问题,已列入习近平经济思想研究中心的重要课题项目,相关研究经费已足额下发。
=====================
就是,虽然挣钱越来越少,但有习思想啊。不管什么乱七八遭的东西,不管是多么恶心的东西,一安上习思想,马上高大无比,光芒万丈,马上成了民族精神,中国的象征。反对就是反华,就是反中,就是反中国。

StewartPlatform

2021-11-25 03:53:49

很绿茶

路过da酱油

2021-11-25 03:23:58

应该问体育界还能去哪儿做生意?还应该问你们到底是搞体育的还是搞钱的?

河西海龟

2021-11-25 03:14:00

值啊,谁会和钱过不去?

泰傻

2021-11-25 03:02:50

在中国做生意还值得吗,这个问题,已列入习近平经济思想研究中心的重要课题项目,相关研究经费已足额下发。

Wuweixiao

2021-11-25 02:38:00

言行和身体是两回事

山龙

2021-11-25 02:25:00

奸商加上亲共可以发财

安倍退四

2021-11-25 02:10:00

在中国做生意,你跪着还不一定能把钱挣了