今年春节档可太热闹了。
热闹的是,相较于之前的《流浪地球2》、《唐人街探案3》、《长津湖》等等大投资。
今年明明没有一部真正的大制作电影,但愣是创造了80亿票房神话,打破新纪录。
热闹的是,几部电影在上映前后均发生了大大小小各种事件,可谓是台前幕后一箩筐。
贾玲“减肥一百斤”的噱头被网友指责“营销盖过电影”;另一边韩寒又走极端采取零营销,闭不见人;宁浩与刘德华的二十年之约终于续写,却双双造就了彼此的生涯最惨;
《八戒》片方在线求排片哭穷;张艺谋的新电影路演又发生状况惹争议;薛之谦恰饭宣传电影又发生盗摄事件...
诶妈呀,电影院还没进去,光八卦就看饱了。
而更热闹的是,春节当日有8部电影上映,随着发令枪响起,差距立马拉开,用“涝的涝死、旱的旱死”来形容都不为过。
紧接着有人就坐不住了。
《红毯先生》、《我们一起摇太阳》、《八戒》、《黄貔》因为票房表现不佳陆续撤档,又创造了单档期的撤档之最。
春节开始的时候有8个,结束的时候就剩下了4个。
而剩下的4部电影中,除了动画电影《熊出没》之外,真人电影只剩下了3部,均具有强烈的明星IP性质——
贾玲、韩寒、张艺谋。
截止到今天已经是3月,即便是幼儿园也差不多都开学了。
再看了一眼大盘,已经从动辄十几亿的单日总票房降落到了不能破亿。
春节档算是正式结束了。
而在结束之前,得哥又看了一眼排名,发现了一个奇怪的现象,除了四位逃兵之外,排名位置竟然也发生了大逆转。
贾玲失宠、张艺谋翻盘、韩寒稳坐钓鱼台。
今日大盘,《第二十条》票房2806万,票房占比29%,《飞驰人生2》2316万。
而《热辣滚烫》只有1385万,还不如排片只有7%的《周处除三害》,总票房甚至有被《飞驰人生2》反超的趋势。
但在初一开始的排名中,《热辣滚烫》凭借贾玲的路人缘和“减肥100斤”的强大宣发,可以说是所向披靡,只在初一惜败给韩寒的《飞驰人生2》之后,自初二开始就一直稳坐冠军之位。
短短9天就累计了28亿票房,剑指40亿。
反而是张艺谋的《第二十条》掉队严重。
贾玲和韩寒打得正欢,张艺谋只能喝个汤,甚至连《熊出没》都没打赢。
而从初十开始,《第二十条》竟然一步步爬上了单日冠军的位置,第二名韩寒不变,贾玲的《热辣滚烫》倒是溜到了第三位,和《熊出没》不相上下了。
大年初十
张艺谋是怎么翻盘,贾玲又为何失宠的呢?
作为看过全部电影的观众,得哥认为这取决于电影营销与本身质量的共同作用。
一、贾玲的《热辣滚烫》营销大于电影,有前劲没后劲
得哥看过《热辣滚烫》,电影很好看,从翻拍角度出发,绝对是翻拍这一操作的范本。
但人们走入电影院,或者直接点说,《热辣滚烫》能够开局就赢的主要原因——
还是“贾玲减肥100斤”的巨大噱头。
一个多月前,《热辣滚烫》还没有正式进入宣发期时,网络上就流出了几张贾玲减肥后的剧照。
刹那间就引起狂风巨浪,贾玲跳绳的照片席卷了整个网络。
虽然这是一场偷跑事件,有不法分子盗出了资料偷偷发布,对电影造成了巨大影响,而片方很快就封锁了一切信息。
但当时全网讨论“贾玲减肥”的盛况就能看出,《热辣滚烫》的营销成功了。
接着电影开始宣发,片方正式确定贾玲减肥了100斤,但对贾玲目前的形象按下不表,并针对贾玲的减肥情况持续发放物料,这更引起网友的好奇心。
捂了半个月,接着电影上映了,瘦贾玲出现了,全国人民都惊讶了。
《热辣滚烫》的营销可以说是空前绝后的成功,就连我在老家从来不看电影的亲戚,拜年时都会提一嘴贾玲减肥,足以可见营销破圈到了何种程度。
可力道大了就喧宾夺主。
贾玲减肥的营销太过成功,以至于僭越了电影本身,太多人抱着看一眼贾玲的好奇走进电影院,对电影本身却没有太多留恋,再加上网络上的争议发酵。
《热辣滚烫》就被盖章成了“贾玲减肥纪录片”。
而当潮水褪去,人们都接受瘦贾玲的形象之后,《热辣滚烫》的吸引力就被稀释殆尽,暴露出了原始竞争力,慢慢退到了第三位。
二、张艺谋再拍《秋菊打官司》,话题小,后劲大
再说《第二十条》为何成功?
首先,《第二十条》的演员阵容就确定了基本盘,它再差也不会像《红毯先生》那般凄惨。
《狂飙》+《漫长的季节》+《三大队》,几乎把去年最火的阵容一箩筐打包,再加上马丽、赵丽颖的路人盘,张艺谋的名号,自然差不到哪去。
而开局差,多是出于错位的宣发和电影主题导致。
相较于贾玲的励志,韩寒的喜剧,《第二十条》题材严肃,将镜头对准了小县城里的公平公义,再加上赵丽颖的角色被强奸的剧情———
大过年的,这类题材肯定不是人们的第一选择。
而在喧闹过后,随着质量的洗练,电影的口碑就会开始发挥优势。
《第二十条》虽然只用了2个月拍摄周期,但张艺谋一出手,依然是国师水准。
不靠营销,也不靠炒作,更没有刻意热血的大情节设计,电影只是围绕“正当防卫”这一核心问题,讲述了三条故事线。
从情绪需求上来看,《第二十条》在春节档显然没有竞争力,但胜在张艺谋的手法精湛,电影叙事流畅,剪辑凌厉,演员们的表演也非常生动。
而观众所忌惮的“苦”,张艺谋又将剧情中的酸苦内核嵌入在欢快喜剧的果肉中,让人能吃下去,也能品出味道来。
虽然总体上并不能算是“佳作”,但绝对是一部合格的电影。
当观众被大情绪操控太久时,也会主动选择一些耐嚼的作品缓解多巴胺焦虑。
至于韩寒的《飞驰人生2》,他能稳坐亚军更是情理之中。
一方面,喜剧始终都是春节档的硬需求,而相较于贾玲的营销+励志,张艺谋的现实主义,《飞驰人生2》的喜剧浓度显然更高,光是100%含腾量就足以让喜剧受众购票观看。
其次,在吸取《四海》的惨败后,韩寒痛定思痛回归老本行,甚至删除了所有女性角色拍了一部纯男人戏。
而回归舒适区的韩寒竟取得了口碑上的巨大成功,《飞驰人生2》开分8.2是春节档最高的。
口碑与喜剧含量都保住了,票房自然就不用愁了。
结语
2024的春节档算是正式结束了,但最后我还是有一些要说的话。
的确,《热辣滚烫》能成功有多半是靠营销,但也要承认的是,这也是贾玲的一场豪赌。
没有人是注定能成功的。
《你好李焕英》成功之后,贾玲一跃成为中国票房第一女导演,直接从综艺咖成为顶级电影人,资源一抓一大把。
说实话,贾玲在那一年中随便接几个通告都能有过亿收入,更别提她也有保持高曝光的需求。
但贾玲就是选择了闭关,拒绝一切商务,在与外界信息完全封锁的情况下,硬生生减肥了100斤,还拍出了一部质量不差的电影。
我觉得贾玲真的很牛。
说赚钱,贾玲大可以像沈腾那样去电影里贴牌客串,再接一大堆综艺;论翻拍,她也可以像包贝尔那样拿来现成的剧本一比一照着拍,骗一个是一个。
赚钱的方式有很多种,但贾玲仍然选择了最难的,对电影最为尊重的方式。
减肥100斤改变已经根深蒂固的形象,改编8分的电影挑战经典,贾玲的每一步都是豪赌,稍有差池就万劫不复。
别说一整年付诸东流,怕是连《李焕英》的红利都会清空。
但贾玲赢了,她也配得上成功。
或许她不是很厉害的导演、演员,但绝对是值得尊重的电影工作者。
——全文完。
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