闲话讲故事，兼谈钟首富
赫瓦利在《人类简史》里，阐述了一个耐人寻味的理论，智人能成为地球的霸主，最大的优势在于会讲故事。人类文明是通过讲故事创造的，人类的社会关系是用一个又一个故事来维系的。
人类的四大宗教：犹太教，基督教，伊斯兰教和佛教，对它们的教义，我们可能不甚了了，但许多宗教故事，我们都耳熟能详，或者有所耳闻，在日常的生活和工作中，我们也会不时地引用各种宗教故事。在很多时候，宗教教义是用宗教故事来传播的，教会也是用宗教故事来吸引和教导信众的。
古今中外，人们但凡要行大事，必先讲好故事。
周王偏居西土，想问鼎中原，逐鹿天下，就讲“合乎天而应乎人”的故事，讲商纣王酒池肉林、暴虐无道的故事。乡野鄙夫陈胜吴广，起兵抗秦，也是故事先行，派人装狐狸叫“大楚兴，陈胜王”，表示我们造反，是受命于天。刘邦想当皇帝，就有了斩白蛇的故事。
川大爷要问鼎大位，讲的是“让美国再次伟大”的故事；东土强国，有人要终身霸占大位，讲的是“东升西降”、“风景这边独好”的故事。
在信息大爆炸，流量为王的时代，“酒好不怕巷子深”的传统商业思维，已经过时了，渐渐被商人们摒弃了。管理大师德鲁克很早就说过：当今企业的商业竞争，不仅是产品间的竞争，而且是商业模式之间的竞争。产品是实实在在，看得见摸得着的。商业模式则是虚构的，有广阔的想象空间，于是故事大王们就有了用武之地。会讲故事，是当今成功商人必备的品质。
这两年学炒股，有一个感悟，就是选股不仅要研究公司的业绩，还要看管理层会不会讲故事。每到财报季，有的公司业绩亮眼，但故事讲不好，没有给出好的前瞻指引，股价也会毫不留情地下跌。
中国近年涌现的商业精英里，最会讲故事的，贾会计当之无愧。他讲的故事，活灵活现，感人至深。不仅广大草民把辛苦钱、血汗钱慷慨地送给他，跟着他“蒙眼狂奔”，就是那些人精中的人精，譬如融创的孙老板和恒大的许老板，也被贾会计的故事深深打动，奉上了大把大把的真金白银，孙老板甚至被贾会计的故事感动得几度哽咽。
这一阵子，钟首富在网上被讨伐，他的公司农夫山泉也遇到了不少麻烦。其实，这都是故事惹得祸。
在历届首富中，钟首富是最低调的。这个低调，可能始于他出生后取名字的时候。钟首富的名字有三个字，我只认识一个，两个不认识。我估计，中国有99%的人，在钟首富成为首富前，是不认识那两个字的。到现在为止，听视频里的人骂他，我才知道了那两个字的发音，但还是不知其含义，是儿歌里唱的“一闪一闪亮晶晶”的意思吗？看到名字里两个重叠字，第一感觉是悦耳动听；名字的主人嘛，应该属于娇小可爱妈宝型。
我在网上搜索到钟首富的尊容，吓了一跳，原来是位油腻大叔呀！观其貌，相其面，我完全理解他为什么如此低调，为什么不喜欢抛头露面，这的确是最明智的选择。
其貌不扬，并不妨碍人家故事讲得好。能力压一众聪明绝顶的科技大腕、长袖善舞的地产大亨、以及血脉纯正的金融大鳄，几度登顶首富宝座，钟首富绝对不是等闲之辈，更非善茬，堪称飞机中的战斗机。靠卖水卖成首富，算得上奇迹中的奇迹。
网上搜索一下，发现钟首富的确把水的故事讲到了极致，古今中外，无出其右者。还有几次和水界诸路大神的交手，也是惊心动魄。钟首富的杀伐决断，看得人眼花缭乱，拍案叫绝。可以说，钟首富讲产品的故事，是高手；策划指挥商战，是高手中的高手。
娃哈哈的宗总离世，网络上的一些故事手看到了商机，如同大海里游弋的鲨鱼闻到了血腥味，空中盘旋的秃鹫嗅到了腐尸味，立即抖擞精神，要干一票大的。
宗总是商界元老，业界翘楚，德高望重，头顶无数光环，自带流量。悼念宗总，讲宗总的故事，无论如何，都会收获满满。
宗总宝相庄严，忠厚沉稳，是故事中天然的主角，正面人物。要把故事讲得生动好听，就要有一个配角兼反面人物。故事手们拔剑四顾心茫然，蓦然回首，只见灯火阑珊处，站着钟首富！啊哈，真是得来全不费功夫。
有了主角和配角，一正一反，故事就好讲了。按寻常逻辑，有好人就有坏人，有英雄就有恶魔。宗总对钟总，一正一邪，一誉一毁。一个是心系家国、关爱员工的民族企业家，一位就是利欲熏心、投机炒作的媚外奸商；一位是最可爱的社会慈善家，一位就是最可恨的忘恩负义之徒。如此这般，有了矛盾冲突，有了舆情对抗，故事就有了戏剧性的张力，就好听好看了，就能吸引更多的网民来一起狂欢了。
于是，心怀鬼胎的赵秀才和假洋鬼子，带着闲得蛋疼的阿Q、小D和王胡，又叫上想开开眼界的吴妈和小尼姑，大家同去、同去，砸了农夫山泉，痛殴钟首富那个鸟人，大伙儿好好出一口鸟气。
为庆贺这一次全民狂欢，太祖专门填了一首“渔家傲”：
万木霜天红烂漫，天兵怒气冲霄汉。雾满神州千嶂暗，齐声唤，前头捉了钟睒睒。
二十万军同点赞，风烟滚滚来天半。唤起网民千百万，同心干，农夫山下红旗乱。
说实在的，钟首富踏实做事，低调为人，还真挑不出太多太大的毛病。他遭此无妄之灾，完全是故事情节发展的需要。
当然啰，事态的进展，尽在赵老太爷的掌控之中。对故事节奏的把握，赵老太爷及其手下，应付自如，进退裕如。他们的日常工作，就包括警告敲打那些新崛起的富豪，不要有了几个臭钱，就得意忘形，就有非分之想。这鲁镇，永远是赵家人的鲁镇。你们怎么赚到的钱，分分钟就让你们怎么吐出来。不过，鲁镇需要税收，鲁镇的男男女女需要就业，宗家和钟家暂时还有用，得留着。所以，在适当的时候，赵老太爷的手下会提醒那一干牵头闹事的家伙，不要太过火，该见好就收啦！
那些唾沫横飞、声嘶力竭的故事手，以为自己是匡扶正义的大英雄，其实不过是格局更大的故事里的牵线木偶。当然啦，讲故事的，赚些流量，吃饱喝足，混个肚儿圆，应该没有问题。那些个听故事的，跟着起哄闹事的，能得什么好处，最多就是发泄一下，兴奋一阵，可能连高潮都达不到。
至于风暴过后，如何收拾一地鸡毛，于他们有何相干！哪怕钟首富倒了，农夫山泉垮了，大家都没有瓶装水喝了，也没有什么可怕的。因为，我们还有故事呀，老祖宗留下的。渴了，有望梅止渴的故事；饿了，有画饼充饥的故事。的确，听了这些故事，可以口舌生津，可以暂时忘记饥饿感。但是，如果长期不喝水、不吃饭，身体的能量得不到补充，是会死人的。
最后，我也讲个故事，一个纪晓岚和宦官的故事。
乾隆时期的大学士纪晓岚，学识渊博、诙谐风趣，宫里的太监都喜欢听他讲故事。一天，一群太监又围着纪晓岚，要他讲个故事。纪晓岚放下书本，正襟危坐，开讲：“从前啊，有一群人…… ”。然后就低头看书。太监们一个个正伸长脖子听故事呢，有人着急了，就问：“下面呢？下面呢？”纪晓岚头也不抬，回答了四个字：“下面没啦！”
（《人类简史》读书札记，写于2024-03-18）
更多我的博客文章>>>
